كجزء من استراتيجية التنمية المستدامة لشركة PepsiCo المسؤولة عن الغرض ، العلامة التجارية Lay تطلق حملة ذات توجه اجتماعي "شارك الابتسامات مع لاي". 1 روبل * من كل باقة لاي تذهب إلى مؤسسة Best Friends لدعم الأشخاص ذوي الإعاقات التنموية والذهنية (NDII) لتنفيذ برنامج الصداقة الشامل
"Share Smiles With Lay's" هي حملة التوعية الجديدة للعلامة التجارية. الصداقة هي أحد الأسباب الرئيسية للابتسام ، ومن المهم مساعدة أولئك منا الذين يجدون صعوبة في العثور على أصدقاء حقيقيين. كجزء من الحملة ، تدعم علامة Lay التجارية مؤسسة Best Friends ، التي تساعد الأشخاص ذوي الإعاقات التنموية والذهنية (IDIs) في العثور على أصدقاء واكتشاف عالم مليء بالابتسامات معهم.
بدأ دانيال وماريا في التواصل في الفصل "أعز اصدقاء" في اللغة الإنجليزية. لكن اتضح أن الرجال لديهم اهتمامات مشتركة أكثر بكثير. الآن كل اجتماع من اجتماعاتهم يسمح لهم بتعلم شيء جديد: يذهب الرجال لزيارة بعضهم البعض ، والاحتفال بأعياد الميلاد معًا ، ويخرجون في مهام ويزورون المتاحف.
صداقة دانيال ومريم - إحدى تلك القصص على موقع مؤسسة Best Friends Foundationالتي ألهمت العلامة التجارية للتعاون مع المؤسسة كجزء من حملة Share Smiles with Lay.
طوال الصيف ، سيتم إرسال 1 روبل * من كل عبوة من رقائق Lay التي تم بيعها بابتسامة * إلى صندوق Best Friends لتنفيذ برنامج الصداقة * ، وسيصبح دانيال وماريا وجهي حملة Share Smiles with Lay .
لا تختلف الصداقة الشاملة عن الصداقة العادية: يذهب الرجال إلى فصول رئيسية ، إلى حلبة التزلج ، والبولينج ، وإلى المقهى ، لزيارتهم ، ويمشون ويتبادلون الابتسامات مع بعضهم البعض. حتى المسافة ليست عائقًا - يمكنك التواصل مع صديق عبر الإنترنت. أيضًا ، يتلقى المشاركون في البرنامج من صندوق Best Friends الدعم والمساعدة اللازمين في التنمية الشخصية واكتساب المعرفة العمالية والمهنية ومهارات الحياة المستقلة.
بفضل دعم لاي ، ستتمكن مؤسسة Best Friends Foundation من توسيع نطاق وجغرافية برنامج الصداقة. حتى نهاية عام 2021 ، ستقام سلسلة من الفعاليات الترفيهية والتعليمية في ست مدن روسية - موسكو ، فورونيج ، نيجني نوفغورود ، كازان ، يكاترينبورغ ونوفوسيبيرسك ، وسيتم تنظيم معسكر شامل للمشاركين في برنامج الصداقة من هؤلاء. مدن.
يوجد 200 مليون شخص في العالم (منهم أكثر من مليون روسي) لديك الإعاقات التنموية والعقلية ، ولديهم نفس احتياجات الأشخاص غير المعوقين: إنهم يريدون ويمكن أن يكونوا أصدقاء ، لكنهم غالبًا ما يجدون أنفسهم في عزلة اجتماعية. يعد التواصل والصداقة مع الأقران غير المعوقين أحد الأدوات الفعالة للتنشئة الاجتماعية للأشخاص الذين يعانون من NIDI. هو - هي كما أنه يساعد يصبحون أعضاء كاملين في المجتمع ويكشفون عن إمكاناتهم.
"برنامج الصداقة هو أحد البرامج الرئيسية للمؤسسة. هدفها هو خلق علاقات ودية بين الأشخاص الذين يعانون من إعاقات في النمو ومن لا يعانون منها ؛ لقد قمنا بتنفيذ برنامج صداقة لأكثر من 10 سنوات خلال هذا الوقت ، جمعت فعاليات الصندوق ، التي تقام في إطار برنامج الصداقة ، أكثر من 500 طفل من NRII وأكثر من 1 متطوع. حتى الآن ، لدينا 500 زوج صداقة فردي في الصندوق ، يمكنك استخدام قصصهم تعرف على موقع المؤسسة على الويب وتأكد من أن الصداقات الشاملة هي نفسها الصداقات العادية ". - يقول مدير صندوق "أفضل الأصدقاء" دينيس روزا. "Share Smiles With Lay's" هي حملة توعية للعلامة التجارية تهدف إلى تحسين نوعية الحياة من خلال خلق فرص متساوية للمجتمعات المحلية. يعد التعاون مع Best Friends Foundation "جزءًا من نظام بيئي كبير. بالإضافة إلى دعم برنامج الصداقة الخاص بالمؤسسة ، فإننا ندعم المزارعين المحليين المشاركين في إنتاج البطاطس لرقائق لاي. العنصر المركزي للحملة هو تطوير سلسلة الخير ، والتي تبدأ في نهاية يوليو على Instagram ، وفي 2 أغسطس - على فكونتاكتي. للمشاركة في سلسلة VKontakte للخير ، يمكنك مشاركة قصة على شبكة اجتماعية باستخدام قناع AR ذي علامة تجارية وعلامة التصنيف # SmileysLays. لكل قصة بها علامة تصنيف ، سنقوم أيضًا بتحويل * 1 روبل إلى الصندوق. يمكن تحديد القناع في الكتالوج أو تلقيه في رسالة من Lay's عن طريق إرسال هدية ذات علامة تجارية إلى صديق مع قطة Peach ، وهو بطل عادي للشبكة الاجتماعية. وعلى Instagram ، سنعقد مسابقة ، يمكن للمشاركين فيها نشر إما صورة مع حزمة من Lay's بابتسامة ، أو قصة باستخدام قناع AR الخاص بنا. تحتاج إلى إضافة علامة التصنيف # SmileysLays إلى كل من المنشور والقصة. سنمنح جوائز رائعة ، من بينها - فرصة أن نكون مع الرجال من الصندوق على الشاشة الإعلامية لسينما Oktyabr في وسط موسكو. يسعدنا دعوة الجميع ليكونوا جزءًا من سلسلة الخير - ويمكنك دائمًا البدء بابتسامة ". - تعليقات إيكاترينا سولوفيفا ، مديرة العلامة التجارية لاي.